LEGO geht Partnerschaft mit der FIA (Formel 1) ein

Heute hat LEGO eine weitreichende Partnerschaft mit der FIA, der Organisation hinter der Formel 1, bekannt gegeben.

• Die LEGO Group und die Formel 1® geben eine neue, mehrjährige strategische Partnerschaft bekannt, die jungen Fans und Familien vor dem Start der F1-Saison 2025 die Erlebnisse und den Sport der Formel 1 näher bringen soll.
• Die Partnerschaft bringt die Welt des LEGO®-Bauens und der F1-Fangemeinde zusammen, um den Sport Familien auf der ganzen Welt zugänglicher zu machen und Innovation, Technologie und Ingenieurswesen sowie mehr Inklusion und Repräsentation zu fördern.
• Darüber hinaus umfasst die neue Partnerschaft ein vielfältiges Produktportfolio für Fans und Konstrukteure aller Altersgruppen mit allen zehn Formel-1-Teams, die derzeit am Start sind.

Billund, Dänemark, 18. September 2024: Heute haben die LEGO Gruppe und die Formel 1 eine neue, mehrjährige Partnerschaft bekannt gegeben, um mehr Fans des LEGO® Bauens mit der Welt der Formel 1 zu verbinden und so zwei leidenschaftliche globale Fangemeinden zusammenzubringen.

Die Partnerschaft wird im Jahr 2025 starten und Fanzonen-Aktivierungen bei Grands Prix sowie eine Vielzahl spannender Inhalte auf den digitalen Plattformen der LEGO Gruppe für Fans und Familien beinhalten. Daten zeigen, dass die Formel 1 in den letzten Jahren bei jüngeren Fans einen enormen Zuwachs verzeichnet hat: In der EU und den USA verfolgen mittlerweile über vier Millionen Kinder im Alter zwischen 8 und 12 Jahren den Sport aktiv, und 40 % der Instagram-Follower sind mittlerweile unter 25.

Ein vielfältiges Portfolio neuer LEGO Produkte ermöglicht es sowohl F1-Fans als auch LEGO-Bauern, die Formel-1-Teams in Form von LEGO-Steinen nachzubilden. Dazu gehören LEGO® DUPLO® Produkte für Vorschulkinder und Sets für Kinder aller Altersgruppen sowie für Jugendliche und erwachsene Baumeister.

Zu den Aktivitäten im Jahr 2025 gehört es, den Fans durch den Spaß am LEGO-Bauen die Welt der Innovation, Technologie und des Ingenieurswesens näher zu bringen, interaktive Fanzonen-Aktivitäten während der gesamten Saison für die Fans anzubieten und Produkte anzubieten, die das technische Erbe des Sports würdigen.

Fans können Stein für Stein tiefer in den Nervenkitzel des Hochgeschwindigkeitsrennens eintauchen, indem sie aufregende Momente und Symbole der Rennstrecke, der Boxengasse und der Garagen in Form von LEGO-Steinen nachbilden – eine Chance, in den Fahrersitz zu steigen und die Komplexität des Elite-Motorsports auf völlig neue Weise zu erleben.

Julia Goldin, Chief Product & Marketing Officer der LEGO Group, sagte: „Bei der LEGO Group sind wir stolz darauf, in der Vergangenheit viele F1-Autos aus LEGO-Steinen nachgebaut zu haben, und wir glauben, dass diese neue Partnerschaft allen Fans das Spektakel des Sports durch LEGO-Spielen und -Bauen noch näher bringen wird. Sie können ihre Leidenschaft für den Sport auf eine intensivere und spannendere Weise feiern und die Kraft der Kreativität und Vorstellungskraft von LEGO demonstrieren, um die Spannung der F1 noch weiter zu steigern. Wir freuen uns darauf, sowohl langjährigen als auch neuen Fans der Formel 1 und der Marke LEGO zu Hause und auf der Rennstrecke alles zu zeigen, was diese spannende Partnerschaft zu bieten hat.“

Emily Prazer, Chief Commercial Officer der Formel 1, sagte: „ Der LEGO-Stein hat bei Millionen von Kindern und Erwachsenen auf der ganzen Welt einen Funken Kreativität und eine Leidenschaft fürs Bauen entfacht.“ Durch diese Zusammenarbeit können Fans die Welt der Formel 1 Stein für Stein nachbauen und neu erfinden und so spielerisch tiefer in die Komplexität der Mechanik und Technologie hinter dem Sport eintauchen. Wir freuen uns darauf, die Dramatik und Spannung der Formel 1 in das leidenschaftliche Netzwerk aus Baumeistern der LEGO Gruppe zu bringen und unseren Fans eine weitere Möglichkeit zu bieten, den Sport mit ihren Freunden und ihrer Familie zu genießen.“

Zum bevorstehenden 75. Jubiläum der FIA Formel-1-Weltmeisterschaft wird die LEGO Gruppe bei den wichtigsten Rennen im gesamten Kalender 2025 dabei sein und für noch nie dagewesenen Spielspaß im F1-Fahrerlager sorgen.

Fans können sich auf die umfassende Zusammenarbeit freuen, einschließlich Produkten, Erlebnissen und Inhalten, die rechtzeitig zur FIA-Formel-1-Weltmeisterschaft 2025 aus den Boxen kommen.
Julia Goldin, Chief Product & Marketing Officer bei der LEGO Group, sagte: „Wir sind stolz auf unsere Geschichte, F1-Autos in LEGO-Form nachzubauen. Diese neue Partnerschaft bringt den Fans die Spannung des Sports näher und gibt ihnen die Möglichkeit, ihre Leidenschaft durch die Kreativität und Fantasie von LEGO zu feiern.“

Emily Prazer, Chief Commercial Officer bei der Formel 1, sagte: „Durch diese Partnerschaft können Fans die Welt der Formel 1 Stein für Stein nachbauen und dabei die Komplexität des Sports erkunden. Wir freuen uns darauf, die Spannung und Spannung der Formel 1 mit den leidenschaftlichen Baumeistern der LEGO Group zu teilen.“