LEGO Center nehmen an Überraschungs-Pop-up-Events auf der ganzen Welt teil
Bei der im letzten Jahr erstmals gestarteten Kampagne „Play is Your Superpower“ der LEGO Gruppe dreht sich alles um „die Macht des Spiels“. Neue Forschungsergebnisse des Spielzeugherstellers zeigen, dass jede fünfte Familie nie zusammen spielt und 76 % der Eltern glauben, dass ihre Kinder weniger Möglichkeiten zum Spielen haben. Um dies zu ändern und im Einklang mit der langjährigen Überzeugung der LEGO Gruppe, dass Spielen für die Entwicklung von Kindern von entscheidender Bedeutung ist, organisiert die LEGO Gruppe weltweit zahlreiche Events zum Thema Spielen.
„Der Mangel an familienfreundlichen Spielplätzen und Spielzeiten wirkt sich negativ auf die Entwicklung der Kinder aus“, sagt Alero Akuya, Vizepräsident für globale Markenentwicklung bei der LEGO Group. „Spielen ist eine Superkraft, die Selbstvertrauen, Problemlösungsfähigkeiten und effektive Kommunikationsfähigkeiten fördert – wesentliche Eigenschaften für eine erfolgreiche Zukunft. Unser Ziel ist es, Familien überall auf der Welt zu inspirieren, die transformative Kraft des Spiels zu erkennen und es in ihren Alltag zu integrieren.“
Viele davon finden an überraschenden Orten statt, wie beispielsweise in der immersiven Kunstgalerie Superpower Studios, die einen traditionell auf Erwachsene ausgerichteten Raum einnimmt und jetzt im Herzen von Paris besucht werden kann. Gemeinsam mit einem internationalen Team von Spielbotschaftern unter der Leitung von Sarah Andelman, Kreativberaterin und Gründerin des bahnbrechenden Pariser Concept Stores Colette, hat die LEGO Group eine neue Ausstellung kuratiert, die Spiel und Verbindung feiert.
„Wenn wir die Welt aus der ungehinderten und fantasievollen Perspektive von Kindern betrachten, wird sie zu einem Ort der Kreativität, Freude und Verbundenheit“, sagte Andelman. „Kreativität gedeiht, wenn wir Verspieltheit als unsere Muse annehmen – sie ist der Funke, der Innovationen entzündet, das Gewöhnliche in das Außergewöhnliche verwandelt und vielfältige und einzigartige Gemeinschaften und Visionen zusammenbringt. Darum geht es bei Superpower Studios.“
In China ist die spielbarste Bibliothek der Welt entstanden, ein immersives Erlebnis, das sich über mehrere Etagen erstreckt. Dazu gehören ein superverspielter Leseraum und ein lebendiger Raum voller lustiger Kreationen und wilder Ideen von Kindern, verteilt auf drei Immersionszonen. Die Themen jeder Zone drehen sich um legendäre Geschichten, Weltraumerkundung und Fahrzeugbau und orientieren sich an den gängigen LEGO-Sets.
In Japan ermutigt die LEGO Gruppe Kinder, Fantasie und Kreativität in ihr Leben zu bringen, und zwar mit einem innovativen Pop-up-Event mit Restaurantthema, bei dem ein kulinarisches Erlebnis auf kreatives LEGO-Spiel trifft. In Australien hat sie im Rahmen einer Partnerschaft mit der Kinderunterhalterin Emma Watkins ihr Lieblingstanzstudio neu erfunden. Mithilfe einer Gruppe von „Spielexperten“ verwandeln sie es mit LEGO-Steinen in einen lebendigen, kreativen Raum und zeigen damit, dass Spiel und Kreativität jede Umgebung verändern können.
Beim Berlin Festival of Lights kehren die LEGO-Kreationen, die Familien gebaut haben, nach Europa zurück und werden an symbolträchtigen Orten wie dem Brandenburger Tor ausgestellt. Teilnehmende Familien können beim LEGO Creative Camp mitmachen und gemeinsam mit der deutschen Fußballlegende Thomas Müller die Welt neu gestalten.
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